Archetypen zijn universele karakterpatronen die diep resoneren in ons collectief bewustzijn. In marketing en vormgeving vormen ze een krachtige brug tussen merkstrategie en visuele identiteit.
Elk van de twaalf hoofdarchetypen, zoals de Held, de Verzorger, of de Ontdekker, heeft niet alleen unieke eigenschappen en waarden, maar ook een distinctieve visuele taal:
Kleurenpalet — Elke archetype heeft bijpassende kleuren. De Held gebruikt vaak krachtige roden en gouden, terwijl de Verzorger zachte, warme tinten prefereert.
Typografie — Lettertypen weerspiegelen de persoonlijkheid van het archetype. De Wijze kan slanke, serieuze fonts gebruiken, terwijl de Grappenmaker speelse, onconventionele typografie kiest.
Vormentaal — De Ontdekker gebruikt vaak open, dynamische vormen, terwijl de Heerser meer symmetrische, stabiele vormen prefereert.
Beeldgebruik — De keuze van beelden en symbolen sluit aan bij het archetype. De Onschuldige kan pure, eenvoudige beelden gebruiken, terwijl de Rebel edgy, onconventionele visuals kiest.
Compositie — Zelfs de layout weerspiegelt het archetype. De Schepper kan asymmetrische, energieke composities gebruiken, terwijl de Gewone Man meer gebalanceerde, toegankelijke layouts prefereert.
Door een archetype als leidraad te gebruiken, creëren we een coherente visuele identiteit die de merkessentie op elk niveau uitdraagt. Dit resulteert in een krachtige, authentieke merkbeleving die diep resoneert met de doelgroep.