Hoe ontwerp je verleiding?

Merken zijn meer dan producten of diensten. Ze vertellen verhalen die ons raken, inspireren of in beweging brengen. In mijn werk ontwerp ik vanuit identiteit: vanuit wie je bent als merk. Daarbij maak ik gebruik van de 12 merkarchetypen van Mark & Pearson. Die archetypen geven houvast, omdat ze diep verankerd zijn in ons collectieve bewustzijn. Iedere week licht ik er een uit. Deze keer: het archetype van de Beminnaar.

De essentie van de Beminnaar

De Beminnaar spreekt niet de ratio aan, maar de onderbuik. Het draait om intimiteit, passie en het creëren van een zintuiglijke ervaring. Dit archetype wil een speciale relatie opbouwen, gebaseerd op verlangen en esthetiek. De kernbehoefte is verbinding en het ervaren van schoonheid en genot in al haar vormen. Dit is een oerverlangen, zo oud als de verhalen over Aphrodite, de Griekse godin van de liefde, schoonheid en passie. De Beminnaar verkoopt geen product, maar een gevoel: het gevoel begeerd te worden en te genieten. Maar hoe vertaal je de essentie van verleiding naar visuele taal?

Twee gezichten van de Beminnaar

De kunst van de verleiding kent vele vormen. Het kan de directe, onweerstaanbare aantrekkingskracht van het moment zijn, of juist de subtiele belofte van iets tijdloos. Om dit verschil te illustreren, kijken we naar twee absolute meesters van het Beminnaar-archetype: Magnum en Chanel. Het ene merk, Magnum, focust op de explosie van zintuiglijk genot – de passie van het hier en nu. Het andere, Chanel, kiest voor de ingetogen elegantie en de verfijnde belofte van blijvende schoonheid. Beiden zijn onmiskenbaar Beminnars, maar ze spelen een totaal ander spel van verlangen en begeerte. Laten we ontdekken hoe hun unieke interpretatie is verankerd in hun identiteit.

Analyse van de merken

De verleidingskracht van Magnum en Chanel is geen toeval; ze zijn diep verankerd in het Beminnaar-archetype.Ze gebruiken schoonheid, esthetiek en het oproepen van verlangen als hun primaire wapens. Ze zetten de consument centraal als iemand die het verdient om zich speciaal en begeerd te voelen.

Maar hoe ze die verleiding vormgeven, verschilt fundamenteel. Dat verschil is een direct gevolg van hun oorsprong en strategie.

Magnum werd in 1989 gelanceerd als het eerste handijsje voor volwassenen, in een markt die werd gedomineerd door kinderijsjes. De hele strategie was vanaf het begin gebaseerd op een directe, fysieke en zintuiglijke ervaring: het iconische gekraak van de dikke chocolade, gevolgd door zacht, romig ijs. Deze focus op een betaalbare maar intense luxe-ervaring leidt tot hun onbeschaamde belofte: "A day without pleasure is a day lost". Het merk moedigt pure, fysieke bevrediging in het hier en nu aan.

Chanel daarentegen, opgericht in 1910, begon met het bevrijden van de vrouw uit het korset. De strategie was nooit gericht op vluchtig genot, maar op tijdloze elegantie, zelfrespect en een verfijnde vrouwelijkheid. Het startpunt was geen zintuiglijke overdaad, maar ingetogen klasse die een gevoel van blijvende schoonheid en zelfvertrouwen geeft. Dit zie je terug in de beroemde uitspraak van Coco Chanel: "Fashion fades, only style remains the same". De belofte is geen kortstondig plezier, maar een investering in je eigen, tijdloze identiteit. Waar Magnum de directe explosie van genot verkoopt, biedt Chanel de subtiele belofte van tijdloze aantrekkingskracht.

Wat zegt dit over design?

Deze verschillen zijn geworteld in de identiteit van beide merken. Magnum, als toegankelijke luxe, gebruikt design dat direct de zintuigen prikkelt. Warme, rijke bruin- en goudtinten, glanzende texturen en organische, vloeiende vormen imiteren de ervaring van het eten van het ijs. De typografie is vaak sensueel en elegant, maar altijd krachtig en direct. Het design roept onmiddellijk verlangen op.

Chanel daarentegen gebruikt een veel subtielere benadering. Het design is minimalistisch en tijdloos: zwart-wit paletten, strakke lijnen en een focus op kwaliteit en verfijning. De typografie is klassiek en elegant, zonder overdreven sensuele elementen. Het design belooft niet directe bevrediging, maar een gevoel van innerlijke schoonheid en zelfvertrouwen.

De kracht van het Beminnaar-archetype

Wat beide merken gemeen hebben, is hun vermogen om verlangen op te wekken. Maar ze doen dit op fundamenteel verschillende manieren. Magnum verkoopt het verlangen naar onmiddellijk genot, terwijl Chanel het verlangen naar tijdloze schoonheid en zelfrespect verkoopt. Beide zijn even krachtig, maar spreken verschillende aspecten van de menselijke psyche aan.

Voor merken die het Beminnaar-archetype willen gebruiken, is de vraag: welke vorm van verlangen wil je oproepen? Directe, zintuiglijke bevrediging of subtiele, tijdloze aantrekkingskracht? Het antwoord op deze vraag bepaalt niet alleen je visuele identiteit, maar ook je hele merkstrategie.

Het Beminnaar-archetype leert ons dat verleiding vele gezichten heeft. Het kan brutaal en direct zijn, of verfijnd en subtiel. Beide benaderingen zijn even geldig, zolang ze maar authentiek zijn en passen bij de identiteit van je merk. Want uiteindelijk draait het bij de Beminnaar om één ding: het creëren van een onweerstaanbare aantrekkingskracht die mensen in beweging brengt.