Het Proces
Hoe vertaal ik een abstracte strategie naar een menselijke, visuele identiteit?
Je hebt een visie. Een strategie. Je weet waar je naartoe wilt. Maar de brug van die abstracte plannen naar een concreet ontwerp—een logo, een website, een huisstijl die echt connectie maakt—is vaak het lastigste deel. Dit proces is ontworpen om die brug te slaan, op een manier die helder, logisch en strategisch onderbouwd is.
Stap 1: Verbind de strategie aan een merkarchetype
Jouw strategie is het fundament. We beginnen met het analyseren van je bedrijfsdoelen, je doelgroep en je marktpositie om de essentie van je merk te vangen. Vervolgens koppelen we deze essentie aan een universeel merkarchetype, zoals De Held, De Wijze of De Maker. Dit archetype functioneert als de cruciale link tussen de zakelijke logica en het menselijke ontwerp. Het geeft je merk een duidelijke persoonlijkheid en richting, en maakt het hele designproces inzichtelijk. We weten nu niet alleen wat we doen, maar vooral waarom.
Stap 2: Ontdek de unieke vormelementen van het archetype
Elk merkarchetype heeft zijn eigen, unieke visuele taal. Aan de hand van bekende merken die bij jouw strategie passen, maken we inzichtelijk hoe de relatie werkt tussen een archetype en de vormgeving. We analyseren waarom bepaalde kleuren, lettertypes, beeld gebruik en vormen intuïtief succesvol zijn voor bijvoorbeeld een 'Held'-merk als Nike. Zo distilleren we een concreet palet aan bewezen effectieve designelementen die de basis vormen voor de volgende stap.
Stap 3: Pas de elementen toe op jouw merk
Nu we de theorie begrijpen, volgt de toepassing. We nemen het palet aan vormelementen uit stap 2 en combineren dit met jouw unieke merk, jouw inzichten en jouw specifieke kennis van de markt. Deze mix is essentieel: het zorgt voor een authentieke en onderscheidende visuele identiteit die perfect is afgestemd op jouw realiteit. Omdat elke keuze strategisch is onderbouwd, overstijgt het resultaat de subjectieve discussie van ‘mooi of lelijk’. We creëren een ontwerp dat werkt.
De 12 Merk Archetypen
Elk succesvol merk is te herleiden tot een van deze 12 universele merk-archetypen. Ze vormen het fundament voor een authentieke en herkenbare identiteit.
De Optimist
De Optimist is het archetype van pure positiviteit en onwankelbaar vertrouwen. Met een bijna kinderlijke puurheid gelooft De Optimist in het goede in de mens en streeft het ernaar om de wereld terug te brengen naar haar simpele, gelukkige essentie. Het maatschappelijke doel is dan ook om dingen simpel te maken, terwijl het op persoonlijk niveau streeft naar puur geluk. Daarom strijdt dit archetype van nature tegen negativiteit, cynisme en alles wat onnodig complex of 'verkeerd' is. Merken als Coca-Cola, Zwitsal en Innocent belichamen dit archetype perfect: ze roepen een gevoel van onschuld, vreugde en ongecompliceerd plezier op.
De Wijze
De Wijze is het archetype van kennis, waarheid en structuur. Als een gids voor persoonlijke groei wil De Wijze complexe informatie toegankelijk maken om zo begrip en wijsheid te bevorderen. Het maatschappelijke doel is om vooruitgang en verlichting te brengen, terwijl het persoonlijk streeft naar dieper inzicht. De natuurlijke vijand van De Wijze is dan ook misleiding en onwetendheid. Merken als Wikipedia, Audi en De Correspondent zijn toonbeelden van dit archetype, waarbij alles draait om het vinden en delen van de waarheid.
De Ontdekker
Gedreven door een diepe nieuwsgierigheid, is De Ontdekker het meest avontuurlijke archetype dat conventies doorbreekt om nieuwe grenzen en ervaringen te zoeken. Het maatschappelijke doel is het ontdekken van nieuwe werelden, wat op persoonlijk niveau leidt tot een dieper begrip van zichzelf. Daarom verzet De Ontdekker zich tegen conformisme, de gebaande paden en het gevoel van innerlijke leegte. Merken als NASA, The North Face en Brouwerij ’t IJ belichamen deze drang naar avontuur en vrijheid.
De Rebel
De Rebel is het archetype van de revolutie en de vrijheid. Dit merk verstoort de gevestigde orde en daagt beklemmende regels uit om radicale verandering te bewerkstelligen. Maatschappelijk wil De Rebel de status quo doorbreken, terwijl het persoonlijke doel pure vrijheid is. Logischerwijs strijdt dit archetype tegen gevestigde normen en autoriteit in elke vorm. Denk aan de onafhankelijke geest van merken als Harley Davidson, Dr. Martens en Bunq bank.
De Magiër
Als het meest visionaire en transformatieve archetype, creëert De Magiër een nieuwe werkelijkheid. Dit merk maakt het onmogelijke mogelijk en roept een gevoel van verwondering en mysterie op. Het doel is om maatschappelijk een nieuwe wereld te scheppen en persoonlijk bijzondere ervaringen op te doen. De Magiër strijdt daarom tegen conservatisme en een cynisch realisme dat verandering in de weg staat. Merken als Disney, Tesla en Rituals zijn meesters in het creëren van deze magische transformaties.
De Held
De Held is het meest strijdvaardige en rechtvaardige archetype, gedreven door doorzettingsvermogen en de wil om te overwinnen. Dit merk inspireert anderen om het beste uit zichzelf te halen en te vechten voor wat juist is. Het doel is om een betere wereld te maken en op persoonlijk niveau jezelf te verbeteren. De Held strijdt dan ook onvermoeibaar tegen onrecht en passiviteit. Merken als Nike, BMW en Duracell belichamen deze winnaarsmentaliteit.
De Beminnaar
Als het meest verleidelijke en passievolle archetype, draait De Beminnaar om het creëren van diepe, intieme connecties en het waarderen van schoonheid en sensualiteit. Het maatschappelijke doel is om een passievol leven te leiden, terwijl het persoonlijk zoekt naar ware intimiteit. De Beminnaar strijdt daarom tegen onbereikbare schoonheidsidealen, oppervlakkigheid en de angst voor afwijzing. Denk aan de passie van merken als Alfa Romeo, Chanel en Hunkemöller.
De Entertainer
De Entertainer is het meest speelse en spontane archetype, gericht op plezier, humor en het leven in het moment. Dit merk gebruikt verrassing en lichtheid om verbinding te maken en mensen te bevrijden van hun dagelijkse zorgen. Het maatschappelijke doel is dan ook het doorbreken van taboes, terwijl het persoonlijk streeft naar puur plezier. De Entertainer vecht logischerwijs tegen verveling en overmatige ernst. Merken als Old Spice, M&M’s en Tony’s Chocolonely zijn hier perfecte voorbeelden van.
De Buur
Als het meest gewone en toegankelijke archetype streeft De Buur naar verbinding, saamhorigheid en inclusiviteit. Dit nuchtere en pragmatische merk wil dat iedereen erbij hoort. Het maatschappelijke doel is om praktische oplossingen te bieden, terwijl het op persoonlijk niveau draait om het gevoel van erbij horen. De Buur strijdt daarom van nature tegen exclusiviteit en uitsluiting. Merken als IKEA, Volkswagen en Jumbo belichamen deze sympathieke, herkenbare mentaliteit.
De Verzorger
De Verzorger is het meest invoelende en altruïstische archetype. Dit merk handelt vanuit mededogen en streeft naar de bescherming en het welzijn van de gemeenschap. Het maatschappelijke doel is het verzorgen van anderen, wat op persoonlijk niveau leidt tot een beter mens worden. Daarom strijdt De Verzorger tegen egoïsme en ondankbaarheid. Merken als Volvo, Nivea en De Zonnebloem zijn hier klassieke voorbeelden van.
De Leider
Als het meest verantwoordelijke en ambitieuze archetype, straalt De Leider autoriteit, controle en succes uit. Dit merk heeft een duidelijke visie en wordt gezien als een expert die orde schept. Het maatschappelijke doel is het creëren van een stabiele, succesvolle gemeenschap, terwijl het persoonlijk streeft naar succes. De Leider strijdt daarom logischerwijs tegen chaos en mislukking. Merken als Mercedes, Microsoft en ABN AMRO zijn duidelijke Leiders in hun domein.
De Maker
De Maker is het meest creatieve en originele archetype. Gedreven door de drang om ideeën tot leven te brengen, streeft dit merk naar perfectie, vakmanschap en zelfexpressie. Het maatschappelijke doel is het creëren van mooie en betekenisvolle dingen, wat op persoonlijk niveau leidt tot pure zelfexpressie. De Maker strijdt daarom tegen middelmatigheid en oppervlakkigheid in elke vorm. Denk aan de innovatie en esthetiek van merken als Apple, Lego en G-Star RAW.