Hoe ontwerp je plezier?

Merken zijn meer dan producten of diensten. Ze vertellen verhalen die ons raken, inspireren of in beweging brengen. In mijn werk ontwerp ik vanuit identiteit: vanuit wie je bent als merk. Daarbij maak ik gebruik van de 12 merkarchetypen van Mark & Pearson. Die archetypen geven houvast, omdat ze diep verankerd zijn in ons collectieve bewustzijn. Deze keer: het archetype van de Optimist.

De Essentie van de Optimist

De Optimist is een verademing in een complexe wereld. Dit archetype is een reactie op complexiteit en cynisme. Het draait om pure, simpele goedheid en de belofte van ongecompliceerd plezier. De oerkracht van de Optimist is geworteld in een verlangen naar een verloren paradijs: de onschuld van de kindertijd en de eenvoud van de natuur. De Optimist verkoopt geen features, maar een gevoel van pure, onvervalste blijdschap.

Twee gezichten van de Optimist

Laten we kijken naar twee meesters in het ontwerpen van plezier: Innocent, de koning van het kleine, alledaagse geluk, en TUI, de expert in groots, zorgeloos vakantieplezier. Beiden zijn Optimisten, maar ze leveren hun dosis geluk op een heel andere schaal.

Analyse van de Merken

Innocent werd opgericht op een muziekfestival met een simpele vraag aan het publiek: "Moeten we onze baan opzeggen om smoothies te maken?". Twee vuilnisbakken (JA en NEE) dienden als stembus. Deze eerlijke, directe en speelse ontstaansgeschiedenis is het DNA van het merk. De strategie dicteert de visuele expressie: kleuren uit het fruit, typografie als een kinderhandschrift en de taal van een opgewekte vriend.

TUI ontstond uit het samenvoegen van vele reisorganisaties. De strategie was om de stress van het plannen weg te nemen en één simpele merkbelofte te doen: "Live happy." Het design moest de meest directe vertaling van die belofte zijn. Het resultaat is een logo dat een smiley vormt – een symbool dat elke taalbarrière doorbreekt. Het kleurenpalet van helderblauw en zonnige accenten is een directe verwijzing naar een zorgeloze strandvakantie.

Wat zegt dit over design? De Psychologie Achter de Keuzes

Innocent maakt gebruik van het Kindschenschema. De zachte, ronde vormen van de typografie en de simpele illustraties doen denken aan een baby of jong dier. Ons brein is evolutionair geprogrammeerd om hier positief en zorgzaam op te reageren. Het signaleert onschuld, veiligheid en betrouwbaarheid, waardoor we het merk direct vertrouwen. De ‘imperfectie’ van het design voelt menselijk en authentiek.

TUI gebruikt een directere psychologische snelkoppeling: gezichtsherkenning. Ons brein is gespecialiseerd in het razendsnel herkennen van gezichten. Het TUI-logo is een gezicht. We zien de glimlach en verwerken de emotie van blijdschap nog voordat we bewust de letters 'T', 'U' en 'I' hebben gelezen. Dit, gecombineerd met de kleurpsychologie van blauw (rust, vertrouwen), maakt het merk een instant-icoon van zorgeloos geluk.

Hoe ontwerp je plezier?

Wat leren we van Innocent en TUI? De kracht van de Optimist schuilt in een radicale eenvoud. Elk designelement moet consequent een gevoel van puur en ongecompliceerd plezier uitstralen. Dit fundament wordt gelegd met een palet van heldere, levendige kleuren, in balans gebracht met veel witruimte. De typografie is altijd zacht, rond en uiterst toegankelijk. Ten slotte wordt deze persoonlijkheid tastbaar in de iconografie: een universeel symbool van geluk (TUI) of juist imperfecte, handgetekende illustraties (Innocent).

De kracht van de Optimist zit in de radicale eenvoud. Zowel Innocent als TUI bewijzen dat je geen complexe boodschap nodig hebt als je de psychologie van geluk begrijpt.

Door consequent gebruik te maken van design dat veiligheid, eenvoud en puurheid signaleert, bouwen ze een onwankelbaar vertrouwen op bij hun publiek. Hun design is geen decoratie; het is de tastbare belofte van een ongecompliceerde, betere wereld.